该计划是羽心堂的年度营销规划，环绕抖音渠道打开，包括市场分析、运营出售的战略、服务装备及团队介绍等内容。抖音渠道用户以一二线岁人群为主，男女比例均衡，对内容质量开展要求较高，美妆护理等品类出售增加快，100 - 300元价格的规模产品受喜爱，腰部达人带货才能杰出 。基于此，羽心堂结合产品与渠道特性，拟定以树立用户认知、打造消费场景为中心的全体战略，经过短视频与直播聚合留存用户，再向私域转化。在运营出售的战略上，以25 - 30岁一线城市女人为中心人群，辐射同龄男性及30 - 40岁女人，凭借抖音信息流和达人矩阵拉新。内容战略聚集“摄生、健康”，结合日子场景种草，提高品牌调性；产品营出售卖选用组合装、单品优惠等多种方法 。全年营销节奏严密环绕不同阶段方针和营销节点打开，如新年、妇女节等，经过直播和短视频协同推动。在内容构思展现方面，短视频包括产品展现、痛点分析、DIY教程等多元方法；直播则以痛点和体会切入，细分人群并设置不一样主题，还策划跨品类直播联动提高销量 。投进战略上，挑选优质达人，选用矩阵组合投进，结合信息流广告精准触达方针人群 。私域运营经过多种方法将公域流量引进私域，使用社群活动促进转化复购，并晋级私域场景 。在服务装备及团队方面，供给小店运营、运营出售的战略拟定等全方位服务，团队包括项目办理、内容制造、直播电商、数据优化等专业技术人员，过往成功运营多个美妆品牌直播事例，助力羽心堂在抖音渠道提高品牌知名度和产品销量，完成品牌的长效开展 。